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En 1974 Lego comienza a difundir sus primares unidades, pero no los muñequitos que conocemos hasta ahora. Cuatro años más tarde aparecen las Minifigures de Lego y este año cumplieron 30 años, para esto realizaron un concurso de video y fotografía.

Algunos datos importantes tomados de Pixel y Dixel: En estos 30 años se han fabricado 4 mil millones de minifigs. En la actualidad se venden 4 unidades cada segundo, 122 millones al año. Los primeros sets de 1978 fueron ciudad, espacio y castillo. La primera mujer minifig tardó dos meses en salir y fue una enfermera. En 1989 los hombrecillos de Lego dejaron de sonreír, y había algunos con aspecto enfadado, parche en el ojo y pata de palo. En 2003 dejaron de tener la piel amarilla y pasaron a tener un tono de piel más real.

Increible lo que se puede llegar hacer con un poco de creatividad y pocos recursos.

Hoy en día es raro ver una película o serie de TV dónde no aparezca una marca de un producto. El product placement o publiciad indirecta (una técnica publicitaria no tan nueva) se viene desarrollando a grandes pasos en Latinoamérica.

Su próposito inicial fue contrarestar el zapping, ya que no todos esperamos los comerciales, nos encanta presionar el botón Ch o Jump de nuestro control remoto.

Existen dos tipos de product placement:

• Activa, dónde el personaje o actor se identifica con la marca, es muy común en Reality Shows y series de TV.

• Pasiva, dónde el actor no interactua con el producto, este está presente en el entorno, se lo vé más en películas o en video juegos.

Por lo general las empresas gustán pautar en estos tipos de medios, ya que el televidente siempre los tendrá que ver. Es una manera sutil de introducir una marca y si mi actor preferido lo consume, por qué yo no?.

Algunas de las marcas más recordados utilizando publicidad indirecta son: Apple, McDonald´s, Starbucks, Coca Cola, Pepsi, Adidas, FedEx, Nokia, entre otras. Ultimamente se están viendo muchas .COM en la TV, tal es el caso de Digg, Google, Facebook, Twitter, etc.

Quantum of Solace, la última película de la saga de James Bond 007, es un ejemplo claro de product placement, entre sus marcas encontramos a Smirnoff, Heineken, Ford, Omega, Sony, Aston Martín y más. Se dice que en Casino Royale, los ingresos publicitarios habían superado los 70 millones de dólares. Particularmente todos sabemos que “todo en exceso es malo” y no hay que abusar de un recurso para bombardear a las personas.

Importante, hay que saber cómo y dónde se pauta, no todas las técnicas publicitarias ayudan a todas las marcas.

La versión CS4 del muy utilizado Photoshop representada en un arte-visual no muy común por la agencia Bates 141 (Indonesia).

Algo muy parecido de lo que en su tiempo hizo Saatchi & Saatchi (Rusia) con Google GMail: Art Attack.

Más fotos?

Se acaban los 8 años de mandato de George W. Bush y Ads of The World se ha tomado la molestia de difundir un video con algunas piezas gráficas que han marcado algunos sucesos del Ex Presidente de los Estados Unidos. Esperemos que pasará después con Mr. Obama.

No hay duda que la política ha sido de gran influencia para algunos creativos estos últimos años a realizar avisos muy graciosos. Cierto, la canción de Molotov – Frijolero le dá un toque especial a la composición del video.

Se han creado varias campañas para dejar de fumar, pero son pocas las que han funcionado debidamente, una de las razones es el poco interés que tienen los consumidores al dejar el vicio del cigarrillo. Algunos piensan dejarlo a los 25, otros a los 40, algunos ya no alcanzan ni siquiera los 50 años.

Está es una recopilación gráfica de los miles avisos publicitarios que hay en contra el cigarillo.

Se acercan la quinta entrega de los Effie Awards 2008 en Ecuador con su slogan “Marketing y publicidad que sí funciona”. Cobrar sin trabajar: Una idea tan brillante que obviamente tenía que ser exitosa.

Actualmente los premios se organizan en más de 30 países de Europa, Asia y América desde 1968 por la American Marketing Association.

Según señala Gabriel Calderón, director ejectuvo de los Effie Awards Ecuador, si una empresa necesita incrementar un 10% de las ventas del año anterior, la agencia con la cual trabaja, diseña una campaña para incentivar al consumidor, tomando en cuenta estudios previos que indiquen qué quiere la gente, como lo quiere y por qué lo quiere. Luego se desarrolla una estrategia de Marketing.

Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie.

El jurado evaluará 3 aspectos primordiales: estrategias diseñadas (Marketing y Comunicación: congruencia entre ellas, alineación frente a los objetivos), nivel de creatividad (líneamiento estratégico de esa creatividad) y, por último, resultados.

Su proceso de registro empezó el pasado 14 de Agosto. Las inscripciones fueron hasta el 26 de Septiembre. El evento se llevará a cabo el día 20 de Noviembre en el Centro de Convenciones Guayaquil.

Este año se analizarán 10 categorías en: Productos, Servicios, Promociones, Sin fines de lucro), Lanzamiento de nuevas marcas, productos o servicios, Éxito sostenido, Campañas Institucionales, Bajo presupuesto, BTL e Internet.

Entre las categorías participantes tenemos a las siguientes marcas con su respectiva agencia y título de campaña:

• Kellogg´s – Norlop JWT – El reto de los 15 días.
• Atún Real – Creacional/AAG – El único atún real.
• Coca Cola Zero – Saltivery Oilvy – Sabor auténtico Zero azucar.
• Maggi – Publicitas – La olla millonaria Maggi.
• Yogurt Toni – Maruri Publicidad – Experiencias de vida.
• Chevrolet Aveo – McCann Erickson – A ti que te mueve.
• Lotto – Véritas DDD – Para tí solito.
• Pony Malta – Publicitas – Bebida de campeones.
• Porta – Veritas – Amigo Kit.
• Soat Latina – Rivas Herrera / Y&R – Seguro en todas partes.
• Entre otras.

En total son 63 casos. Estaremos atentos a los futuros ganadores.

Vía: Diaro Expreso

Más piezas gráficas en nuestro Flickr.

Gracias a Javier Ramirez por el material enviado.