pub & mkt + medios

Este es el caso de RONA en Canada, una empresa enfocada a la decoración y materiales de construcción, dónde aprovecharon el recurso de Ambush Marketing colocando una valla por debajo del anuncio de iPod Nano, promoviendo su campaña para cuidar el medio ambiente “Nosotros recogemos los restos de pintura”.

No es bueno aprovecharse de otras marcas para crear su campaña, pero si el entorno y recursos se prestan y la oportunidad está, por qué no?. Claro está, siempre y cuando sea legal.

Concepto:

Ambush Marketing hace referencia a aquellas acciones de marketing que se realizan en torno a eventos o anuncios en las cuales no se pagan patrocinio ni derechos y se realizan de forma legal.

Nadie cambia si no siente la necesidad de hacerlo.

- Henry Ford

Lo que conduce y arrastra al mundo no son las máquinas sino las ideas.

- Victor Hugo

Ideas geniales son aquellas de las que lo único que nos sorprende es que no se nos hayan ocurrido antes.

- Noel Clarasó

Diccionario Online: Todas las palabras en un solo lugar.

Pieza gráfica ganadora como “Mejor Redacción” en los Premios Comején 2009, organizado por la Facultad “Mónica Herrera” de la Universidad Casa Grande, Ecuador. El “Comején de Oro” se lo llevo el aviso de Nitex.

Hace algunos días atrás publiqué en ABTLWeb.com un comercial acerca de Renault Clio, en el cual una chica muy linda (mojada por la lluvia) trata de subir al auto y el novio al ver que se iban a estropear los asientos, decide dar marcha al auto. Este spot es parte de la campaña Todo por mi Clio.

Ahora me encuentro con un Banner Flotante (Rich Media) bajo el mismo concepto de campaña en el Homepage de Yahoo! México.

Por cuestión de zona geográfica no pude observar la publicidad en tiempo real, pero leyendo Fumada Estratégica, comparto la misma opinión, que en vez de ser redireccionados a un sitio estático, como el de Todo por mi Clio, hubiesen aprovechado el recurso de Marketing interactivo, como un micrositio o aplicación en Facebook o simplemente formar parte de su comunidad en cualquier red social, en donde los hombres podrían enviar fotos de las novias por un Clio (Broma), se me ocurre. Aún así me parece una idea interesante, que faltó terminarla bien.

Muchas empresas recurren a la agencia de publicidad para que les produzcan una estrategia de Marketing viral. De esta manera buscan explotar su comercial o campaña por medio de redes sociales, mensajes de texto o cadenas de correo eléctronico para que la publicidad pase de boca a boca entre cientos de personas.

Con que fin lo hacen, simple, buscar embajadores de su marca en diferentes rincones del mundo y recordatorio de la misma. La pregunta es ¿Cómo llegar hacer que un viral funcione correctamente o que a la gente le guste?. No es fácl la respuesta, ya que muchos spots  o campañas publicitarias no llegan a la gente, que quiero decir, no existe ese feeling para que las personas suban un video a cualquier red social parodiando el mismo comercial.

Un ejemplo claro fue lo que paso con Nike y su campaña “Sweat the fat” o Suda el jamón. El mejor video (copia) casero del comercial obtenía un premio, el impacto del spot fue tan bueno, que aún así la promoción había terminado, mucha gente seguía subiendo videos.

Juan Sánchez de Pasión por el Marketing deja muy en claro algunos puntos a considerar en una campaña viral, haciendo un debate de un spot del nuevo Seat Ibiza, en el cual se pronuncia que el supuesto video (viral) subido a YouTube, fue producido por la misma agencia o gente de Seat. Mejor mírenlo ustedes mismos.

Spot Original

Spot Viral

A simple vista parece ser que el video fue producido por la misma agencia, incluso tiene su propio canal. En conclusión el viral se ve mejor que el original.

Nokia presente con su campaña de Street Marketing “Touch me” en Bélgica para su modelo 5800 XpressMusic, utilizando el sistema interactivo iWindow – Turns your shop window into a touchscreen.

Finalmente se realizó el Internet Marketing Day en Ecuador. Stats, Publicidad online, Ad servers, Rich media, Social media, Apps, Casos exitosos, entre otros,  fueron unos de los temas tocados en el evento.

Xavier Torres, Director de Yage, uno de los organizadores del evento, comenzó la charla indicándonos algunos comportamientos de consumo que tiene la sociedad ecuatoriana con respecto al uso de internet, estadísticas, sitios más visitados, tendencias y demás.

El Director de Publicidad Online de Punto Fox Networks, Germán Herebia, argentino de nacimiento, también participó con temas como Social Media, Apps para Facebook, Branding y  Ad servers, así como el funcionamiento de SEM y SEO en Google, que no es más que los resultados naturales y de paga en el buscador y su integración con Adsense.

Display Advertising y Rich media fueron temas tocados por Alejandro Rodríguez, Vice Presidente Senior de Ventas para USA y Latino América Starmedia, dónde recalcó a Rincondelvago.com como un ejemplo de publicidad online bien manejado. Mencionó que hay que saber cómo y cuándo utilizar la herramienta Rich Media, ya que puede causar malestar en el usuario.

Uno de los más aplaudidos por sus ocurrencias fue Fernando Barbella, Director Creativo de BBDO Argentina, dónde expuso por más de una hora casos exitosos (creatividad), Buzz y MKT viral. También mostró algunas campañas producidas en su agencia, como la de “Doritos, que vuelvan los lentos” o “7up free, siéntete libre de lo que no queres para ti.”

Entrevista a Tatiana López, Gerente Panregional de MySpace Latinoamérica y Xavier Torres, Director de YAGE evolución digital. Vía

Más información: Tecnodatum / El Universo

Se viene el Internet Marketing Day Ecuador ¿Estamos en pañales?,  un evento dictado por profesionales reconocidos a nivel internacional en el área publicitaria, donde el tema principal será el uso de Internet, sus redes sociales y campañas online exitosas.

Algunos de los speakers serían Germán Herebia, Director de Publicidad Online de Punto Fox Networks, Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo BBDO Argentina, Tatiana López, Gerente Panregional de MySpace Latinoamérica, Xavier Torres,  Gerente Fundador de YAGE, entre otros.

El evento se llevará a cabo el día 31 de Marzo en Quito, Hotel Swissotel y el 2 de Abril en Guayaquil, Centro de Convenciones Simón Bolivar.

Planes de descuento a las personas que se registren antes del 18 de Marzo. Más información: Internetmarketingday.info