7.May.2009 at 7 | Jocluis
Marlboro y su Marketing directo
Siempre las promociones de Marlboro me han parecido atractivas, desde su plan de comunicación hasta su ejecución final. Lo más interesante del caso es que todo su trabajo de Marketing directo lo hacen de forma personalizada (con nombre y apellido), gracias a su buena base de datos.
Por lo general obtienen su base de datos de los cupones (insertados en las cajetillas) que nos hacen llenar para el sorteo de un carro, motos, viajes o artículos promocionales. No olvidemos los pequeños cuestionarios que nos hacen llenar en los eventos, dónde la primera pregunta es si eres mayor de edad. Marlboro se enfoca mucho en Mailing y MKT uno a uno, así como activaciones en puntos de venta y sus participaciones en eventos.
Esta vez me llegó un mail redireccionándome a un archivo PDF (formato flv), graficándome la promoción de una manera simple (que por lo general es lo que se busca) e interactiva, dónde invita al consumidor a conocer los diferentes puntos de venta dónde las modelos estarán canjeando los productos promocionales por la compra de 3 o más cajetillas.
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