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Se acercan la quinta entrega de los Effie Awards 2008 en Ecuador con su slogan “Marketing y publicidad que sí funciona”. Cobrar sin trabajar: Una idea tan brillante que obviamente tenía que ser exitosa.

Actualmente los premios se organizan en más de 30 países de Europa, Asia y América desde 1968 por la American Marketing Association.

Según señala Gabriel Calderón, director ejectuvo de los Effie Awards Ecuador, si una empresa necesita incrementar un 10% de las ventas del año anterior, la agencia con la cual trabaja, diseña una campaña para incentivar al consumidor, tomando en cuenta estudios previos que indiquen qué quiere la gente, como lo quiere y por qué lo quiere. Luego se desarrolla una estrategia de Marketing.

Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie.

El jurado evaluará 3 aspectos primordiales: estrategias diseñadas (Marketing y Comunicación: congruencia entre ellas, alineación frente a los objetivos), nivel de creatividad (líneamiento estratégico de esa creatividad) y, por último, resultados.

Su proceso de registro empezó el pasado 14 de Agosto. Las inscripciones fueron hasta el 26 de Septiembre. El evento se llevará a cabo el día 20 de Noviembre en el Centro de Convenciones Guayaquil.

Este año se analizarán 10 categorías en: Productos, Servicios, Promociones, Sin fines de lucro), Lanzamiento de nuevas marcas, productos o servicios, Éxito sostenido, Campañas Institucionales, Bajo presupuesto, BTL e Internet.

Entre las categorías participantes tenemos a las siguientes marcas con su respectiva agencia y título de campaña:

• Kellogg´s – Norlop JWT – El reto de los 15 días.
• Atún Real – Creacional/AAG – El único atún real.
• Coca Cola Zero – Saltivery Oilvy – Sabor auténtico Zero azucar.
• Maggi – Publicitas – La olla millonaria Maggi.
• Yogurt Toni – Maruri Publicidad – Experiencias de vida.
• Chevrolet Aveo – McCann Erickson – A ti que te mueve.
• Lotto – Véritas DDD – Para tí solito.
• Pony Malta – Publicitas – Bebida de campeones.
• Porta – Veritas – Amigo Kit.
• Soat Latina – Rivas Herrera / Y&R – Seguro en todas partes.
• Entre otras.

En total son 63 casos. Estaremos atentos a los futuros ganadores.

Vía: Diaro Expreso